Бьюти-бизнес в России и за рубежом: о разнице в подходах и законодательстве

Бьюти-бизнес, охватывающий сферы косметологии, эстетической хирургии, парикмахерского искусства и другие услуги по уходу за собой, продолжает бурно развиваться как в России, так и за рубежом. Однако существуют значительные различия в подходах к этому бизнесу, законодательстве, а также в предпочтениях и запросах клиентов.

О ключевых аспектах, которые отличают бьюти-индустрию в России и в других странах, рассказала… Читать далее Бьюти-бизнес в России и за рубежом: о разнице в подходах и законодательстве

Бьюти-бизнес, охватывающий сферы косметологии, эстетической хирургии, парикмахерского искусства и другие услуги по уходу за собой, продолжает бурно развиваться как в России, так и за рубежом. Однако существуют значительные различия в подходах к этому бизнесу, законодательстве, а также в предпочтениях и запросах клиентов. О ключевых аспектах, которые отличают бьюти-индустрию в России и в других странах, рассказала Лиана Давидян — предприниматель, наставник по бизнесу.

Подходы и философия бьюти-бизнеса в России и за рубежом

В России бьюти-бизнес часто ориентирован на широкий спектр услуг по приемлемым ценам. Следует сразу отметить: в плане доступности, разнообразия и качества РФ находится на лидирующих позициях. Отечественный бьюти-рынок довольно насыщен и имеет размытые границы: одни и те же услуги могут предлагаться в салонах красоты, косметологических клиниках и клиниках пластической хирургии.

В крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, существует огромное количество различных заведений — от люксовых до бюджетных. За рубежом количество клиник также велико, но они, как правило, имеют более чёткую и жёсткую специализацию. Например, существуют салоны парикмахерских услуг с минимальным предложением, спа-салоны и клиники с уклоном на пластическую хирургию.

В странах с развитыми системами сертификации, таких как Германия или США, клиники чаще всего сертифицированы и предлагают узкоспециализированные услуги. Если в России бьюти-бизнес развивается по пути расширения предложений в одном месте, то за рубежом этот процесс значительно тормозится. Это связано, в том числе, со структурой спроса и готовностью тратить средства на внешность.

Особенности и востребованность уходовых процедур в разных странах

Согласно исследованиям, в России наибольшей популярностью пользуются:

• инъекции ботулотоксина;
• увлажняющие процедуры (гидратация);
• лазерная эпиляция;
• контурная пластика;
• пилинги.

За рубежом в топе популярных процедур:

• микродермабразия;
• химические пилинги;
• уходовые процедуры с использованием натуральных ингредиентов;
• лазерные процедуры для омоложения и осветления кожи;
• пластические операции.

Существенная разница наблюдается в спросе на уход за руками и ногами. Наши соотечественницы более щепетильны в этом вопросе. Кроме того, в России клиенты часто обращаются к косметологам и дерматологам для решения проблем с кожей — таких как акне, пигментация и морщины.

В других странах эти вопросы чаще решаются с помощью домашних средств и косметических продуктов. Стоит отметить, что в Японии и Южной Корее бьюти-индустрия является одной из самых развитых отраслей экономики. Например, в Японии большой популярностью пользуются процедуры по уходу за кожей с использованием микроигольчатой, радиочастотной терапии и светотерапии.

В целом: Россия и Азия — за красоту и уход, Европа — за натуральность, а США и Южная Америка — за сочетание обоих подходов.

Статистика популярности бьюти-процедур по России

Институт общественного мнения в России провёл опрос и выяснил:

• 73% жительниц страны регулярно пользуются уходовой косметикой для лица;
• 69% посещают парикмахерские;
• 67% применяют специальные уходовые средства для кожи тела.

Что касается декоративной косметики, её используют 62% россиянок. Волосы окрашивают 60%, 51% удаляют волосы на теле, 50% делают маникюр, а 43% занимаются спортом. Ещё 43% принимают витаминные комплексы, а 32% укладывают волосы.

Мужчины также уделяют внимание своей внешности:

• 68% регулярно стригутся;
• 46% занимаются спортом;
• 46% бреют лицо;
• 27% ухаживают за усами и бородой;
• 24% используют уходовую косметику для лица.

Законодательные требования к специалистам и клиникам

Законодательные нормы играют ключевую роль в регулировании бьюти-бизнеса. В России требования порой жёстче и менее логичны, чем в Европе. Однако, вне зависимости от страны, каждый специалист обязан проходить государственную аттестацию, а клиники — соответствовать высоким стандартам безопасности и качества.

За рубежом требования к помещениям более лояльны, а проверки проходят крайне редко.

Доступность бьюти-процедур

Большинство технологий красоты поступают в Россию из-за рубежа. Однако у российского потребителя значительно больше возможностей и предложений. До сих пор загадкой остаётся, почему в Германии, лидере в производстве средств для педикюра, полноценный аппаратный педикюр делают только русскоговорящие специалисты.

Нюансы запуска бьюти-бизнеса

При открытии бизнеса за границей важно учитывать статус женщины в обществе и её образ жизни. Эти аспекты определяют востребованность услуг и готовность платить за них.

В России задачи омоложения чаще решаются комплексно, а в Европе акцент делается на подробных информированных согласиях.

Совет начинающим: подбор оборудования должен оставаться за руководителем, который способен оценить потребности бизнеса целиком.

Вывод

Бьюти-бизнес в России и за рубежом имеет свои особенности. Однако все страны стремятся предлагать качественные и безопасные услуги. Для успеха важно изучить предпочтения аудитории и законодательство, что поможет минимизировать риски и увеличить шансы на успех.