Продвижение и развитие HR-бренда компании в социальных сетях — ключевой инструмент для поиска кандидатов и привлечения соискателей. Однако выбор площадок играет решающую роль: неправильно выбранный канал может привести к потере бюджета и неэффективным коммуникациям. В 2025 году рынок социальных сетей продолжает трансформироваться, поэтому важно учитывать актуальные тренды и предпочтения аудитории.
Разберём, какие социальные сети и… Читать далее Какие соцсети выбрать для продвижения HR-бренда компании в России и СНГ в 2025 году?Продвижение и развитие HR-бренда компании в социальных сетях — ключевой инструмент для поиска кандидатов и привлечения соискателей. Однако выбор площадок играет решающую роль: неправильно выбранный канал может привести к потере бюджета и неэффективным коммуникациям. В 2025 году рынок социальных сетей продолжает трансформироваться, поэтому важно учитывать актуальные тренды и предпочтения аудитории. Разберём, какие социальные сети и мессенджеры подойдут для продвижения HR-бренда в социальных сетях в России и СНГ и какие инструменты можно использовать для эффективного продвижения.
Как выбрать социальные сети для HR-компании в 2025 году?
VK («ВКонтакте») — стабильная платформа для поиска кандидатов и формирования HR-бренда
VK остаётся самой популярной социальной сетью в России и странах СНГ. Это мощный инструмент для HR-компаний благодаря:
- развитым сообществам и тематическим группам;
- удобным инструментам для таргетированной рекламы;
- возможности автоматизации (чат-боты, рассылки);
- функциям для работы с соискателями (мини-приложения, карьерные страницы).
VK особенно полезен для поиска массовых специалистов, рабочих и сотрудников среднего звена.
Хорошо работают публикации в HR-сообществах, прямые эфиры с экспертами и таргетированная реклама на релевантную аудиторию.Telegram — эффективный канал для HR-маркетинга
Telegram продолжает набирать популярность среди профессионалов.
В HR-сфере он полезен для:
- ведения каналов с вакансиями;
- создания HR-ботов для первичного отбора кандидатов;
- проведения личных консультаций и интервью;
- взаимодействия с узкоспециализированными сообществами и чатами по трудоустройству.
Компании могут также использовать рекламу в Telegram-каналах и коллаборации с тематическими блогерами. Рекомендуется регулярно публиковать экспертные советы, вакансии и кейсы успешных трудоустройств.
LinkedIn — премиальная платформа для поиска топ-менеджеров
Несмотря на блокировку в России, LinkedIn остаётся незаменимым инструментом для международного подбора.
В странах СНГ (Казахстан, Беларусь, Армения) он активно используется:
- для хантинга специалистов высокого уровня;
- продвижения личного бренда HR-экспертов;
- международного рекрутинга;
- публикации аналитики о рынке труда и актуальных тенденциях найма.
Для российского рынка LinkedIn можно использовать через VPN или перенаправлять трафик на альтернативные профессиональные сети. Важно развивать корпоративную страницу компании, публиковать отраслевой контент и использовать LinkedIn Recruiter для поиска кандидатов.
«Яндекс Дзен» и Rutube — для контент-маркетинга
HR-компаниям важно не только размещать вакансии, но и формировать экспертный образ.
Для этого подходят:
- «Яндекс Дзен» — статьи, кейсы, блоги по HR-тематике, полезные советы для работодателей и соискателей;
- Rutube — видеоконтент, интервью с работодателями, обучающие ролики, вебинары по карьере и трудоустройству.
Эти платформы помогают привлекать внимание потенциальных клиентов и соискателей через органический контент. Видеоформат особенно актуален для вовлечения молодёжи и создания доверия к бренду.
«Одноклассники» — недооценённая платформа для HR
Если ваша компания занимается подбором персонала для взрослой аудитории (40+), работающей в сфере торговли, производства или медицины, то «Одноклассники» — отличная платформа. Здесь активно реагируют на вакансии, особенно в регионах.
- Группы и рекламные объявления работают на привлечение соискателей;
- Хорошо заходит формат постов с историями успеха и отзывами работников;
- Есть возможности для проведения прямых эфиров и вебинаров.
Пример и инструменты HR-бренда на практике
Я работаю над внешним и внутренним HR-брендом группы компаний «Смарт Групп» с 2022 года. У нас есть два ключевых направления: компания «Smart IT» занимается аутстаффингом IT-специалистов и поиском кандидатов под конкретные позиции компании-заказчика, а «Смарт Групп» — это кадровое агентство полного цикла. Вместе они образуют ГК «Смарт Групп». Рассмотрим, какие соцсети мы активно ведём в 2025 году для развития HR-бренда группы компаний.
- «ВКонтакте» — соискатели активно подписываются на нашу официальную страницу и ведут дискуссии в сообществе. Преимущественно они узнают о нас с таргетированной рекламы или переходят в соцсети через официальный сайт компании.
- Telegram — мы ведём Telegram-канал с актуальными вакансиями в области IT (тем самым сегментируя аудиторию). У нас также есть традиционные пятничные дайджесты вакансий, где мы напоминаем нашим подписчикам о том, к каким вакансиям стоит присмотреться. Также у нас есть Telegram-канал для внутреннего HR-брендинга — он корпоративный, а ещё Telegram-канал для целевой аудитории наших партнёров и HR-специалистов. В 2024 году мы активно использовали для привлечения аудитории Telegram Ads — официальную платформу для рекламы, однако с 2025 года приостановили закупку рекламы и ищем менее дорогостоящие каналы продвижения в этом мессенджере.
- LinkedIn — мы ведём данную соцсеть с 2022 года. Это очень хорошая социальная сеть для поиска кандидатов в странах СНГ и на топовые позиции для наших клиентов. На данный момент мы занимаем одну из лидирующих позиций в нише «Подбор персонала» среди конкурентов по росту подписчиков и активности на странице. Продвигаемся органически за счёт контентной работы, так как закупка рекламы из России, к сожалению, невозможна.
- ТенЧат — русский аналог LinkedIn. Это недооценённая российская соцсеть, которая активно развивается и имеет свою аудиторию. Она очень дружелюбна для формирования новых рабочих контактов. Актуальна как для сотрудничества, так и для поиска работы.
Вывод
В 2025 году успешное продвижение HR-компании в России и СНГ требует мультиканального подхода. «ВКонтакте» и Telegram остаются основными платформами для поиска сотрудников, LinkedIn полезен для работы с международным рынком и топ-менеджерами, а «Яндекс Дзен», Rutube и «Одноклассники» помогают формировать HR-бренд. Также стоит присмотреться к новой российской социальной сети ТенЧат.