Соцсети давно перестали быть просто площадкой для объявлений. Однако контент многих компаний напоминает сухой отчёт: шаблонные посты, навязчивые призывы к покупке, безэмоциональные тексты. Почему так происходит? Разберём ключевые причины и найдём пути выхода из творческого кризиса. Причина 1: страх экспериментов Компании боятся негативной реакции, ошибок или потери имиджа.
Вместо живых сторис, честных историй или провокационных… Читать далее Почему у большинства компаний скучный контент в соцсетях и как это исправить?Соцсети давно перестали быть просто площадкой для объявлений. Однако контент многих компаний напоминает сухой отчёт: шаблонные посты, навязчивые призывы к покупке, безэмоциональные тексты. Почему так происходит? Разберём ключевые причины и найдём пути выхода из творческого кризиса.
Причина 1: страх экспериментов
Компании боятся негативной реакции, ошибок или потери имиджа. Вместо живых сторис, честных историй или провокационных вопросов — нейтральные картинки и формальные тексты.
Решение: Начните с малого: запустите A/B-тесты форматов (опросы, видео, мемы). Анализируйте реакцию аудитории и адаптируйтесь. Помните: даже неудачный эксперимент вызывает больше вовлечения, чем безликий пост.
Причина 2: «У нас нет ресурсов»
Отсутствие бюджета, времени или навыков — частая причина отказа от креатива. Но креатив не всегда требует вложений.
Примеры: Перерабатывайте пользовательский контент (фото клиентов, отзывы). Используйте бесплатные инструменты: Canva для графики, CapCut для монтажа. Назначайте ответственного за контент, даже если это часть обязанностей одного из сотрудников отдела маркетинга.
Причина 3: незнание своей аудитории
Контент создаётся «для галочки», а не под запросы целевой аудитории. Результат: посты проходят мимо нужных людей.
Как исправить: Изучите демографию, интересы, боли через опросы или аналитику. Сегментируйте аудиторию и готовьте контент под каждую группу. Вовлекайте подписчиков: задавайте вопросы, проводите челленджи.
Причина 4: продажи вместо вовлечения
Посты превращаются в каталог товаров с кнопкой «Купить». Но соцсети — это про эмоции, а не прямые продажи.
Формула баланса:
- 70 % — полезный/развлекательный контент (лайфхаки, истории, юмор).
20 % — экспертный контент (обзоры, кейсы).
10 % — продающие сообщения.
Причина 5: бюрократия и долгие согласования
Идея теряет актуальность, пока проходит через отделы юристов, менеджеров и директоров.
Упростите процессы: утверждайте контент-план на месяц, а не каждый пост. Доверяйте команде: разрешите SMM-менеджеру оперативно публиковать контент без пяти ступеней контроля.
Причина 6: копирование конкурентов вместо уникальности
Многие компании следят за трендами, но повторяют их буквально, не адаптируя под свой стиль.
Как выделиться: Создайте гайд по тону коммуникации (юмор, экспертность, драйв). Добавляйте «фишку»: фирменные хэштеги, персонажи-маскоты, серии постов.
Заключение: как разбудить соцсети
Скучный контент — следствие страхов, шаблонного мышления и непонимания аудитории.
Чтобы это изменить:
- Действуйте смелее — разрешите себе ошибаться.
- Инвестируйте в аналитику — узнайте, чего ждут подписчики.
- Делегируйте — доверьте соцсети тем, кто понимает тренды.
- Фокусируйтесь на эмоциях — даже продавать можно через истории.
Не бойтесь выходить за рамки: соцсети любят живых людей, а не роботов. Начните с одного изменения — и лента заиграет новыми красками.