В век интернета, цифровых технологий и бесконечного потока видео и аудиоконтента остаётся ли актуальным чтение? Есть ли время и место для книг по специальности и «для души» у профессионала? Я поделюсь своими размышлениями на эту тему. Я — Вадим Ребеза, руководитель PR-отдела компании DAO SoulMate Ecosystem и Crypto Academy SoulTeam.
В этой статье расскажу о… Читать далее Что читать маркетологу?В век интернета, цифровых технологий и бесконечного потока видео и аудиоконтента остаётся ли актуальным чтение? Есть ли время и место для книг по специальности и «для души» у профессионала? Я поделюсь своими размышлениями на эту тему.
Я — Вадим Ребеза, руководитель PR-отдела компании DAO SoulMate Ecosystem и Crypto Academy SoulTeam. В этой статье расскажу о своём опыте и о том, какие книги действительно помогли мне в профессии маркетолога.
Помню ли я свою первую книгу по маркетингу? Как она повлияла на мою карьеру?
Семь лет назад, когда я только начинал заниматься маркетингом, я наткнулся на книгу Дмитрия Кудряшова и Евгения Козлова «Администратор Instagram. Руководство по заработку». Читая её, я задумался: «Почему у меня нет своего маркетингового агентства?» Меня вдохновил пример авторов, и я решился создать своё собственное агентство.
Были ли у меня ситуации, когда книга буквально изменила подход к работе?
Любая обучающая книга, в том числе и по маркетингу, — это прикладной инструмент. Если просто её прочитать, результата не будет. Книги нужно не только читать, но и внедрять практику, которую они предлагают.
Если у вас нет опыта, конечно, нужно изучать литературу по теме, выписывать важные моменты, которые можно сразу протестировать. Но не забывайте, что полученные знания нужно внедрять на практике. Я всегда сравнивал опыт, который описывают авторы, со своим личным. Если видел ценность в чём-то, что соответствовало трендам рынка, я брал это себе.
Книга Максима Ильяхова «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» кардинально изменила мой подход к созданию текстов. Эта книга научила меня правильно формулировать мысли, привлекать внимание читателя и клиента. Для меня это стало настоящим открытием, так как с помощью её рекомендаций я научился писать тексты, которые эффективно вовлекают в продажу.
Какие книги должен прочитать каждый маркетолог?
Я затрудняюсь назвать одну или несколько книг, которые подойдут всем. Это вопрос предпочтений — каждому своё. Я — практик. Я ищу и беру от экспертов практику, методологию, информацию из white paper, из историй компаний и анализа рынка. Этот пласт информации я пропускаю через себя и потом использую в своей работе.
Какие книги по маркетингу я считаю «must-have» и почему?
Я уже упомянул книгу Ильяхова «Пиши, сокращай», потому что она практична и полезна для создания сильных текстов. Однако успех маркетолога не зависит только от книг, а от практики. Даже если вы обложитесь книгами и будете следовать советам, результат не гарантирован. Книга — это дополнение, прикладной инструмент, который помогает в действиях, но не решает всё за вас.
Не могу выделить книгу, которая актуальна прямо сейчас в условиях текущей экономической ситуации. 2022—2024 годы были полны изменений, и я не уверен, что книги, вышедшие полгода назад, остаются актуальными. Экономика и законодательство меняются так быстро, что знания из старых книг могут быть уже неэффективными.
Для маркетолога важно также изучать юридическую составляющую рекламной деятельности. Это знание будет актуально всегда, особенно в свете новых законов, регулирующих рекламу.
Какую книгу я порекомендовал бы новичку, который хочет разобраться в основах маркетинга?
На этот вопрос я отвечаю, опираясь на свой практический опыт. Ни одна книга не научит вас профессии в одиночку. Если вы думаете, что можно прочитать несколько книг и потом начать работать, то так не получится. Практика — вот что действительно важно.
Если говорить о книгах, то рекомендую:
- «Взлом маркетинга» Фила Бардина. Это книга о психологии потребителей.
- «Управление контент-маркетингом» Джо Пулицци. О силе контента в построении брендов.
Обе книги дают полезные основы для понимания того, как строить успешные маркетинговые стратегии.
Какую книгу я бы посоветовал почитать собственнику бизнеса, который сам хочет разобраться в маркетинге?
Собственнику бизнеса я бы посоветовал сначала проконсультироваться с экспертами, а затем практиковаться.
Из книг рекомендую:
- «Взлом маркетинга» Фила Бардина.
- «Стартап без бюджета» Майк Микаловиц.
- «Искусство стратегии» Авинаш Диксит.
Сегодня в интернете можно найти множество примеров и кейсов по разным нишам. Однако если молодой предприниматель будет копировать чужой опыт без учёта своей уникальной ситуации, он рискует потерять много времени и ресурсов. Важно выстраивать свою стратегию и придерживаться её.
Есть ли примеры, когда я применял идеи из книг в своих проектах? Как это сработало?
В книге Ильяхова «Пиши, сокращай» есть много примеров, которые я применял на практике. Я взял эти механики и инструменты и сразу увидел результат: улучшение качества текста и увеличение откликов на рекламные кампании.
Личная история. Как книга помогла мне найти решение сложной проблемы?
Книга Роберта Кийосаки «Богатый папа, бедный папа» помогла мне понять, как правильно распоряжаться деньгами. До того как я прочитал эту книгу, мои доходы росли, но капитал не увеличивался. После прочтения я начал понимать, как капитализировать деньги и работать с ними, и это действительно изменило моё финансовое поведение.
Современные тренды в книгах по маркетингу. Какие темы сейчас доминируют в книгах?
Сегодня на рынке маркетинга главной темой является искусственный интеллект (ИИ), а также технологии, такие как чат GPT. Эти инструменты помогают оптимизировать рабочие процессы и ускорить создание контента. Я уверен, что профессия копирайтера в привычном виде в будущем исчезнет, и новые навыки, такие как работа с ИИ, будут востребованы.
Читаю ли я книжные новинки или предпочитаю классику? Почему?
Последнее время я читаю больше прикладную документацию и аналитику, чем художественную литературу или новинки.
Я часто читаю книги не по маркетингу, например:
- «Алхимик» Пауло Коэльо. Эта книга о поиске себя и следовании своей мечте. Она вдохновила меня на личные и профессиональные изменения.
- «П.Ш.» Дмитрия Хара. Это книга о том, как не упустить счастье, которое окружает нас.
Одна из последних книг, которую я прочёл, это «Психология влияния» Роберта Чалдини. Она помогает мне лучше понять поведение людей и научиться взаимодействовать с клиентами и партнёрами.
Чтение всегда помогало мне развиваться. Благодаря книгам по психологии и маркетингу я научился подходить к работе системно, а также понимать, как важна правильная постановка задач и их реализация на практике.